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廣告語言當(dāng)凈化
作者：佚名 日期：2002-11-14 字體：[大] [中] [小]
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隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和宣傳媒體的大量普及，人們越來越多地依賴于廣告這種特殊的宣傳方式來宣傳自己的企業(yè)、推銷自己的商品，這無疑是十分正確的。但近來有些商家卻試圖通過一些挑逗性的語言、庸俗的畫面來擴(kuò)大影響，吸引顧客，引導(dǎo)消費(fèi)，這實(shí)在不足為取。
更令人遺憾的是，由于有些商家在指導(dǎo)思想上的錯(cuò)位和部分媒體受利益驅(qū)動(dòng)的影響，使得一些如同“男人，你的車該修了”（壯陽藥品廣告）、 “我喜歡更有勁兒一點(diǎn)的”（床墊廣告） 、“你知道親嘴的味道嗎”（口香糖廣告）以及“妹力無窮”、“錢途無量”等等之類的低級庸俗的廣告用語、廣告畫面紛紛在一些報(bào)紙、電視上粉墨登場。這些廣告用語、廣告畫面既不能反映所廣告商品的內(nèi)在特性，又不能使廣告本身在公眾心理產(chǎn)生認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)購的效應(yīng)，更不具有一定的文化品味。讓人看過之后除了感到厭惡、反感之外，可謂一無事處，不知所云，實(shí)屬混淆視聽。有了這樣的廣告即使你的產(chǎn)品質(zhì)量再好，優(yōu)點(diǎn)再多，價(jià)格再優(yōu)，恐怕也將毀于一旦。
當(dāng)然，做廣告的確需要講究策劃、講求創(chuàng)意。但創(chuàng)意必須建立在科學(xué)健康、讓消費(fèi)者能夠接受、并能體現(xiàn)商品真實(shí)特性的基礎(chǔ)之上，如果這種創(chuàng)意脫離了客觀實(shí)際、脫離了本身的特性、脫離了百姓的情趣、甚至用一些下流庸俗的畫面或挑逗性的污穢語言來引導(dǎo)消費(fèi)，這不僅會使廣大消費(fèi)者反感，達(dá)不到廣告的真正目的，而且還會敗壞社會風(fēng)氣，毒害廣大青少年。
因此，作為廣告的策劃者，不但要注意廣告本身內(nèi)容的健康，提高廣告的文化品味，增強(qiáng)公眾的接受力、認(rèn)知度，而且還要注意對社會所帶來的負(fù)面影響。同時(shí)作為宣傳媒體也必須嚴(yán)格審查，嚴(yán)格把關(guān)，絕不能讓那些污穢的、不堪入目的廣告進(jìn)入人們的視野。（冉陸軍）